Jalisco se luce en FITUR 2026
Con una presencia diseñada para cautivar y convencer, Jalisco desplegó durante la tercera jornada de FITUR 2026 una agenda estratégica que combinó promoción cultural, experiencias gastronómicas, y reuniones orientadas a elevar competitividad rumbo a los grandes retos que vienen para el turismo del estado.
En el Pabellón de México, Jalisco se consolidó como uno de los espacios de mayor interés para profesionales de la industria y público general, gracias a activaciones que permitieron vivir el destino con una narrativa multisensorial: degustaciones de gastronomía regional, bebidas típicas, y expresiones identitarias como el mariachi y el ballet folclórico.
Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo, subrayó que Jalisco no solo cuenta con infraestructura sólida y alta conectividad, sino que su mayor fortaleza es la diversidad: desde la herencia de los 12 Pueblos Mágicos, pasando por el ícono turístico de Puerto Vallarta, hasta la apuesta de naturaleza y exclusividad en Costalegre, y la energía creativa de la Zona Metropolitana de Guadalajara.
Un bloque sólido con visión compartida
La participación contó con el respaldo de los cuatro fideicomisos turísticos del estado: Zona Metropolitana de Guadalajara, Interior del Estado, Costalegre y Puerto Vallarta. En conjunto con actores clave de la cadena de valor, se presentó un frente coordinado para potenciar la promoción ante el mercado internacional y sostener una estrategia más integral: no solo atraer visitantes, sino elevar calidad, infraestructura y profesionalización del sector.
Turismo premium y Escalera Náutica
Una de las apuestas más relevantes fue el impulso al crecimiento del turismo de alto poder adquisitivo mediante el proyecto de la Escalera Náutica de Jalisco y Costalegre. En colaboración con la Asociación Gallega de Actividades Náuticas (Agan+), se analiza la implementación de modelos europeos de rutas náuticas sostenibles en el Pacífico mexicano.
La visión es clara: aprovechar el crecimiento de la actividad náutica en Puerto Vallarta y la región, atraer inversión en infraestructura y servicios premium, y conectar la experiencia marítima con la cadena de valor local para generar beneficios económicos directos en comunidades costeras. En este contexto, se reportó que el turismo náutico en Jalisco registró más de 558 mil personas de enero a diciembre de 2025, con un incremento de 4.4% frente al periodo anterior.
Inversión boutique y experiencias exclusivas
En el terreno de inversión, se exploraron vías de expansión inmobiliaria y hotelera de lujo con Trobbu Resorts, centrando la conversación en desarrollos boutique que integren tecnología y experiencias de viaje exclusivas en el estado. Este tipo de proyectos, bien alineados con el destino, pueden fortalecer el posicionamiento de Jalisco en segmentos de alto valor y estadías más rentables.
Cultura jalisciense con plataforma europea
Otro movimiento estratégico fue la alianza con la Fundación Casa México en España, con la intención de reactivar iniciativas como la Semana de Jalisco en Madrid. El objetivo es proyectar identidad y talento creativo ante públicos europeos y fortalecer vínculos comerciales con actores clave, incluyendo turoperadores. La estrategia cultural contempla un programa de excelencia que llevaría la esencia de Jalisco a recintos de prestigio, incluyendo la intención de realizar exhibiciones y muestras artísticas en espacios emblemáticos como el Museo del Prado.
Profesionalización con estándares internacionales
En materia de calidad y sostenibilidad, se sostuvo una reunión con el Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad (ICTES). La iniciativa busca adoptar y adaptar modelos de certificación al contexto local, impulsar planes piloto en empresas jaliscienses y formar técnicos especializados. Esta visión apunta a elevar estándares de servicio inclusivo y sostenible bajo parámetros internacionales, fortaleciendo la competitividad del estado rumbo a 2026.
En resumen: Jalisco combinó en FITUR 2026 lo que un destino necesita para crecer con fuerza: una identidad cultural que enamora, y una agenda técnica que construye futuro. Promoción que emociona, sí… pero también estrategia que deja huella
