Jalisco acelera acuerdos en FITUR 2026
Con una agenda enfocada en resultados, Jalisco reforzó su presencia en FITUR 2026 con el objetivo de incrementar la conectividad aérea, atraer inversión, y expandir su oferta turística en mercados clave de Europa, Canadá y Sudamérica. Las actividades fueron encabezadas por la comitiva estatal liderada por Michelle Fridman Hirsch, titular de la Secretaría de Turismo del Gobierno del Estado, como parte de una estrategia para fortalecer la competitividad internacional de la entidad.
Uno de los momentos más representativos de la jornada fue la inauguración oficial del Pabellón de México, en la que participaron Sus Majestades los Reyes de España, Felipe VI y Letizia. En ese marco, Jalisco se proyectó como un referente de identidad nacional, destacando infraestructura, tradiciones y capacidad operativa para sostener un crecimiento turístico con alcance global.
Durante el acto protocolario, Quirino Ordaz Coppel, Embajador de México en España, subrayó la huella cultural de México en territorio español. A su vez, Josefina Rodríguez Zamora, Secretaria de Turismo Federal, celebró el hecho histórico de México como País Socio de esta edición, además de la participación de las 32 entidades, lo que permite mostrar una visión integral de la riqueza natural y humana del país. En el evento también estuvieron presentes autoridades de Jalisco como Mauro Garza Marín, Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico; Verónica Delgadillo García, Presidenta Municipal de Guadalajara; y Juan José Frangie Saade, Presidente Municipal de Zapopan, además de titulares de turismo de todo el país.
Conectividad aérea como prioridad estratégica
En el plano de negocios, Jalisco priorizó conversaciones con aerolíneas para evaluar rutas y trayectos que fortalezcan el flujo internacional hacia la entidad. Se inició con Air Europa, para analizar la factibilidad de una ruta directa hacia Guadalajara, considerando el papel de Madrid como puente para el ingreso de viajeros europeos y el fortalecimiento del tránsito transatlántico.
También se abordó con Plus Ultra la viabilidad de un vuelo sin escalas desde la capital española, explorando oportunidades para sumar frecuencias y generar un corredor hacia mercados nuevos y maduros. Con Avianca, el diálogo abrió la posibilidad de ampliar conectividad hacia la capital tapatía con trayectos adicionales apoyados en su presencia estratégica en Colombia y Centroamérica.
En el frente de Canadá, el encuentro con WestJet Vacations se concentró en fórmulas para dar mayor permanencia a los vuelos hacia Puerto Vallarta y Guadalajara, identificando opciones de convenio que refuercen el vínculo con Norteamérica como mercado prioritario.
Más distribución turística en Europa
Además de los asientos aéreos, la estrategia de Jalisco se fortaleció con acercamientos orientados a convertir el destino en producto vendible en el mercado europeo. Con Ávoris, se revisaron alternativas para incorporar a la entidad en itinerarios globales de recreación y negocios, destacando la importancia de que destinos como Guadalajara, Puerto Vallarta y Tequila figuren en inventarios y canales de venta en España.
En la reunión con Jumbo Tours, la meta fue introducir Guadalajara, Tequila, Puerto Vallarta y Pueblos Mágicos en promociones vacacionales del viejo continente, con la intención de ampliar el alcance más allá de circuitos convencionales.
Inversión hotelera y proyección internacional
Otro eje fue la atracción de inversión. En el diálogo con RIU Hotels & Resorts, se analizaron planes de crecimiento e incremento de inventario de habitaciones, con miras a detonar impacto económico, empleo y mejora de servicios urbanos.
En el terreno del posicionamiento, también se impulsó la postulación de Jalisco como sede de los Premios Platino, destacando recintos y logística para albergar un evento de gran relevancia dentro del gremio audiovisual iberoamericano, con potencial para elevar la visibilidad artística y turística del estado.
Una delegación alineada por regiones
En las mesas de trabajo acompañaron a la secretaria Michelle Fridman líderes y actores estratégicos, entre ellos representantes de los fideicomisos y organismos turísticos: Miguel Andrés Hernández (Costalegre), Gustavo Staufert (Guadalajara), Luis Villaseñor y Sandra Muñoz (Puerto Vallarta), así como Alejandra Cornejo (Turismo de Puerto Vallarta). La presencia de este bloque permitió abordar necesidades regionales con una visión integral ante socios internacionales.
El balance es claro: la participación de Jalisco en FITUR 2026 confirma una ruta de trabajo enfocada en conectividad + distribución + inversión + visibilidad, con una narrativa sólida para competir en las plataformas más influyentes del turismo global.
