Jalisco cierra participación histórica en FITUR 2026
Con una agenda estratégica y objetivos definidos, Jalisco concluyó una participación histórica en FITUR 2026, realizada en Madrid, al concretar 803 reuniones de negocio y activar 14 eventos institucionales y estratégicos, en un encuentro que registró 255 mil asistentes de la industria turística.
La estrategia fue coordinada por la Secretaría de Turismo de Jalisco con la participación de los fideicomisos de turismo de la Zona Metropolitana de Guadalajara, Puerto Vallarta, interior del estado y Costalegre, además de la Oficina de Visitantes y Convenciones. De acuerdo con el comunicado, estos encuentros impulsaron alianzas orientadas a fortalecer la competitividad del destino y la conectividad aérea, con especial énfasis en el contexto del año mundialista.
La delegación estatal fue encabezada por Pablo Lemus Navarro, Mauro Garza Marín y Michelle Fridman Hirsch, quienes desarrollaron una ruta institucional que incluyó espacios como FITUR WOMAN, un encuentro con agentes de viaje y la participación en el World Travel & Tourism Council (WTTC), con presencia de su presidenta, Gloria Guevara. Entre los eventos relevantes también se mencionó la presencia en Ávoris Corporación Empresarial con la asistencia de Vicente Fenollar Molina.
En el frente mediático, se reportó la atención de 48 entrevistas con medios globales, además de actividades de posicionamiento como el Encuentro con Medios de Europa Press, y la participación en foros de Santander y BBVA.
Promoción y activaciones
En materia de promoción, el estado informó un impacto superior a 250 mil visualizaciones digitales a través de una estrategia con más de 26 creadores de contenido turístico. En publicidad exterior, se reportaron 230 mil impresiones dentro del recinto IFEMA Madrid y 400 mil impresiones adicionales en ubicaciones tácticas de la ciudad. Como parte de la estrategia experiencial, más de 5 mil personas participaron en activaciones con ballet folklórico, floreo de reata, demostraciones de fútbol y presentaciones de bailarines, además de más de 3,500 dinámicas lúdicas con profesionales del sector. La propuesta se complementó con degustaciones de tequila, cerveza y gastronomía jalisciense como eje de promoción cultural y culinaria.
Mundial 2026 y proyección internacional
Uno de los ejes prioritarios fue la promoción de Guadalajara como sede del Mundial 2026, incluyendo relaciones institucionales con la FIFA y la presentación de la oferta de hospedaje del estado, que —según el comunicado— alcanzará 90 mil habitaciones para 2027. En palabras de la Secretaria de Turismo, el estado espera que la Copa del Mundo atraiga 3 millones de visitantes solo en Jalisco y que el crecimiento turístico de 2026 sea de doble dígito, impulsado por el evento.
La participación en FITUR 2026 marca, además, el arranque de un año estratégico para el estado, con la realización de ITB Americas en Guadalajara y el objetivo de consolidar rutas aéreas directas con Europa, fortaleciendo el posicionamiento internacional de Jalisco.
