Guadalajara sede de ITB Americas 2026

Un anuncio que marca un antes y un después

Durante el anuncio oficial, el Gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, subrayó que la llegada de ITB Americas y de la oficina de Messe Berlin Americas marcará un precedente en el turismo continental, al colocar a Jalisco como plataforma natural del ecosistema de viajes en la región.

“Por fin, tenemos esta sede en Jalisco, y estamos muy felices de compartirlo con todas y todos ustedes. Por primera vez en la historia, un evento derivado de la feria de turismo más importante del mundo tendrá lugar en las Américas, y será aquí, en nuestra casa. Ningún otro país del continente ha tenido esta oportunidad”, destacó el Gobernador.

Al mismo tiempo, Lemus dejó claro que ITB Americas no compite con el Tianguis Turístico de Acapulco: la apuesta es sumar y fortalecer a todo el sector turístico mexicano, ampliando la proyección internacional del país y de Jalisco.

Por qué Guadalajara

La decisión de instalar la sede de Messe Berlin Americas en Guadalajara y de celebrar aquí ITB Americas 2026 no fue casualidad. La Secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, detalló que se compitió con otros países para obtener ambas sedes, y Jalisco fue la mejor opción por su:

• Experiencia en la organización de grandes eventos internacionales.

• Sólida infraestructura hotelera y turística, con la llegada en proceso de 40 nuevos hoteles, que permitirán superar las 90 mil habitaciones antes del Mundial 2026.

• Conectividad aérea y terrestre, con 27 nuevos vuelos en operación y más de 90 destinos conectados de manera directa.

“Para todos los grandes eventos que vienen, entre ellos ITB Americas, tenemos una gran diversidad, y eso es un elemento diferenciador muy importante contra otros destinos con los que competimos”, señaló la titular de la dependencia.

Así será ITB Americas 2026

ITB Americas se perfila como el nuevo punto de encuentro del turismo profesional en el continente. En su primera edición en Guadalajara se espera:

• La participación de más de 5,000 profesionales del sector turístico.

• Al menos 300 Hosted Buyers calificados, con poder de decisión y objetivos comerciales claros.

• Representantes de más de 35 países y regiones.

• Dos escenarios de conferencias con más de 40 sesiones especializadas.

• 5,000 metros cuadrados de área de exhibición en Expo Guadalajara.

Los expositores cubrirán toda la cadena de valor de la industria turística:
organismos de promoción, operadores, hoteles, aerolíneas, arrendadoras, tecnología, asociaciones internacionales y más.

El evento contará con un riguroso proceso de validación de compradores, garantizando la presencia de perfiles con poder de compra activo y estrategias claras de expansión, con especial foco en mercados emergentes.

Las estimaciones oficiales contemplan:

• Derrama turística total: 240 millones de pesos.

• Más de 10,000 cuartos noche ocupados en hoteles de Guadalajara.

• Derrama hotelera: 20 millones de pesos.

• Impacto estratégico aproximado de 9 millones de pesos.

Cinco ediciones para consolidar a Jalisco como hub continental

ITB Americas no será una visita de una sola vez. En 2026 iniciará la primera de cinco ediciones consecutivas que tendrán lugar en Jalisco, lo que permitirá construir una estrategia de largo plazo para consolidar al estado como sede estratégica del turismo de reuniones y de negocios en América.

Para la industria local —agencias de viajes, DMC, meeting planners, recintos, hoteles, aerolíneas, clústeres y proveedores especializados— esto abre un capítulo completamente nuevo: el negocio llega “a casa” y se multiplican las oportunidades de conectar con compradores y jugadores globales sin salir de Guadalajara.

México, País Invitado Oficial

Como parte del lanzamiento, se confirmó que México será el País Invitado Oficial de ITB Americas 2026.

Esto se verá reflejado en:

• Mayor presencia en la comunicación y actividades promocionales del evento.

• Participación protagónica en el programa académico y las ceremonias oficiales.

• Espacios privilegiados para mostrar la oferta turística nacional ante compradores de todo el continente.

Un hito para la industria jalisciense

Para Messe Berlin GmbH, empresa alemana líder en la organización de ferias y congresos internacionales, la elección de Guadalajara como sede de Messe Berlin Americas es también una apuesta estratégica: desde aquí se coordinarán proyectos que conecten a la región con el portafolio global de la marca ITB.

El Director de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, Gustavo Staufert Buclon, destacó que la llegada de ITB Americas y de la oficina continental de Messe Berlin elevará aún más la proyección de Jalisco y su capital: no solo como destino turístico, sino como centro neurálgico del turismo de negocios en las Américas.

De cara a 2026, el Gobierno del Estado impulsará la organización de ITB Americas mediante una operación logística articulada, el fortalecimiento de alianzas clave y una estrategia de promoción internacional que asegure el éxito de su primera edición.

Para el ecosistema turístico profesional que sigue de cerca las páginas de Turinotas, el mensaje es claro:
Guadalajara y Jalisco están entrando en una nueva liga. Es momento de prepararse para jugarla.